Kryteria segmentacji rynku dóbr i usług konsumpcyjnych

• Autorzy: Jerzy Altkorn

Warianty tytułu

Criteria of Consumer Goods and Services Market Segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono przesłanki wyboru kryteriów segmentacji i metody segmentacji, a mianowicie segmentację opartą na zmiennych opisowych i na zmiennych objaśniających.

EN

According to the assumptions of marketing strategy, entering the market must be preceded by its segmentation, i. e. the division, according to definite criteria, into homogeneous groups of consumers, or segments of the market. The paper presents the basic approaches to the selection of variables serving that separation, and various methods of segmentation used in each case. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Dobra konsumpcyjne; Usługi konsumpcyjne; Strategia rynkowa; Marketing

EN

Market segmentation; Consumer goods; Consumer services; Market strategy; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1993
• Numer: nr 411
• Strony: 19--30

Twórcy

autor

Jerzy Altkorn

Bibliografia

• Kotlerm Ph., Principles of Marketing, Prentice H Englewood Cliffs, New York 1980.
• Niestrój R., Przedmiot i podstawowe opcje strategii marketingowe, "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomiczne w Krakowie" 1993, nr 411, s. 5-18.
• Walters C., Paul G., Consumer Behavior: An Integrated Framework, Irwin, Homewood, Illinois 1970.
• Webber R.: The National Classification of Residential Neighborhoods, An Introduction to the Classification of Word and Parishes, PRAG Technical Papers.