PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1994 | nr 420 | 35--43
Tytuł artykułu

"Downsizing" w marketingu dóbr konsumpcyjnych : (zarys koncepcji oraz warunków jej wykorzystania jako strategii marketingowej)

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Downsizing in Marketing of Consumer Goods
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Scharakteryzowano koncepcję "downsizing", jej źródła, warunki i potencjalne możliwości praktyczne.
EN
The article deals with downsizing - one of the less known instruments applied in the marketing policy of enterprises. Downsizing is a product strategy which relies on the decrease of the unit size of the product, and also its packaging, to maintain its price. The use of this instrument , which is quite common in enterprises producing consumer goods, is limited by psychological factors. The author presented in detail the possibilities of the use of this strategy and the principle it is based on, namely the Weber law. Weber also pointed out the negative sides of downsizing. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
35--43
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Adams A.C., di Benedetto A., Chandran R. (1991) Can you reduce your package size without damaging sales?, "Long Range Planning", Vol. 24 No. 4 pp86-96.
  • Britt S.H., How Weber's Law Can be Applied to Marketing, "Business Horizons", Feb. 18 1975.
  • Kotler P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, New York 1988.
  • Mittleman F., Packaging - If It's Good - Makes the Sale, "Marketing News", vol. 22, USA 1988.
  • Pilditch J., The Silent Salesman, London 1973.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000000143

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.