Wybór rynku docelowego przez przedsiębiorstwo w warunkach konkurencji

• Autorzy: Lechosław Garbarski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem opracowania jest analiza problemu wyboru rynku docelowego przez przedsiębiorstwo działające w warunkach konkurencji rynkowej. Omówiono zależności między rynkiem masowym a docelowym, badanie kompleksowego profilu konsumenta, wybór segmentu rynku i sposobu działania na nim, oraz plasowanie produktu na rynku.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Konkurencja; Rynek docelowy; Zachowania rynkowe; Segmentacja rynku; Decyzje konsumenckie; Profil konsumenta; Marketing-mix; Strategia rynkowa; Strategia produktu

EN

Marketing; Marketing strategy; Competition; Target market; Market behaviour; Market segmentation; Consumer decision; Customer profile; Marketing-mix; Market strategy; Product strategy

• Czasopismo: Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 1993
• Numer: nr 376 Marketing jako czynnik i instrument konkurencji
• Strony: 36--56

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski