Polityka marketingowa

• Autorzy: Tadeusz Pliszka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono istotę marketingu i zarys historii tego pojęcia. Omówiono cechy polityki marketingowej, takie jak: orientacja na odbiorcę, strategia produktu, konkurencja rynkowa, integracja działań wewnętrznych przedsiębiorstwa, umacnianie pozycji rynkowej, standaryzacja międzynarodowa i globalna, oraz nowe formy marketingu.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Polityka marketingowa; Planowanie marketingowe; Strategia marketingowa; Segmentacja rynku; Polityka produktu; Promocja produktu; Cykl życia produktu; Konkurencja rynkowa; Konkurencyjność wyrobów; Przewaga konkurencyjna; Strategia konkurencji; Marketing-mix; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Marketing międzynarodowy; Marketing globalny; Marketing bezpośredni; Marketing sieciowy

EN

Marketing; Marketing policy; Marketing planning; Marketing strategy; Market segmentation; Product policy; Product promotion; Product life cycle; Market competition; Products competitiveness; Competitive advantage; Competition strategy; Marketing-mix; Business strength; International marketing; Global marketing; Direct marketing; Network marketing

• Czasopismo: Rzeszowskie Zeszyty Naukowe. Prawo, Ekonomia / Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Filia w Rzeszowie
• Rocznik: 1994
• Tom: 16
• Strony: 171--184

Twórcy

autor

Tadeusz Pliszka