Wprowadzenie do marketingu bezpośredniego

• Autorzy: Jacek Otto

Warianty tytułu

Introduction to Direct Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia zarys koncepcji marketingu bezpośredniego. Ta ciągle jeszcze bardzo młoda, lecz dynamicznie rozwijająca się dyscyplina marketingowa budzi wiele niejasności i kontrowersji co do jej poprawnego rozumienia. Niniejsze opracowanie jest próbą jej przybliżenia poprzez prezentację opinii teoretyków i praktyków marketingu bezpośredniego - odnośnie jego definicji, celu działania i stosowanych instrumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

Direct Marketing is now very popular marketing discipline. There are many differences in understanding this new scientific and practical field. This paper tries to explain it by presenting some scientic opinions about definition, objectives and instruments associated with direct marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing bezpośredni; Marketing-mix

EN

Marketing; Direct marketing; Marketing-mix

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1994
• Numer: z. 25, nr 698
• Strony: 133--140

Twórcy

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Direct Marketing Association: Fact Book on Direct Response Marketing. Direct Marketing Association Inc., New York 1982, s. XXIII.
• Key Note Report - an Industry Sector Overview, Direct Marketing. Key Note Publications Ltd., London, 1988, s. 2.
• Robinson J.F.: The Secrets of Effective Direct Mail, McGraw-Hill Book Company, London, 1989, s. 16.
• Bird D.: Commonsense Direct Marketing (drugie wydanie), Kogan Page, London, 1989, s. 31.
• Nash E.L.: Direct Marketing, Strategy, Planning, Execution, McGraw-Hill Inc., New York, 1986, s. 20.
• Roberts M.L., Berger P.D.: Direct Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey, 1989, s. 5.