Kryteria i zmienne segmentacyjne

• Autorzy: Joanna Jakubowska-Łazęcka , Małgorzata Klimczyk-Bryk

Warianty tytułu

Segmentation Criteria and Variables

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono różne kryteria segmentacji rynku: deskryptywne (demograficzne, geograficzne, ekonomiczne), behawioralne, psychograficzne i kryteria preferencji użytkownika.

EN

The paper is a short review of the segmentation criteria functioning in the marketing literature. The traditional classification including conventionally used descriptive, behavioral and psychographic criteria has been extended by adding the criteria of preference and usage Also the segmentation variables undergo precise identification. Special attention is given to the more and more popular in practice psychographic variables and variables of preference and usage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Segmentacja rynku; Kryteria segmentacji rynku

EN

Market research; Market segmentation; Criteria for market segmentation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1995
• Numer: nr 457
• Strony: 37--49

Twórcy

autor

Joanna Jakubowska-Łazęcka

autor

Małgorzata Klimczyk-Bryk

Bibliografia

• Bennett P.D., Marketing. McGraw-Hill Book Co., New York 1988.
• Buell V.P., Marketing Management, McGraw-Hill Book Co. 1989.
• Coleman R.P., "The Significance of Social Stratification in Selling"; Marketing: A. Maturing Discipline, Martin L. Bell Chicago 1961.
• Evans J.R., Berman B., Marketing, Macmillian Publishing Company. New York 1982.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing, PWE, Warszawa 1992.
• Keegen W., Moriarti S., Duncan T., Marketing, Prentice Hall, New Jersey 1992.
• Kotler P., Marketing Management. Prentice Hall 1991, New Jersey.
• Myers J.H. Marketing. McGraw-Hill Book Co., 1986.
• Plummer J.T., The Concept and application of Life Style Segmentation, "Journal of Marketing" 1974 Jan.
• Schewe Ch.D., Marketing- Principles and Strategies, Random House, New York, 1987.