Strategia marketingowa usług komunikacji miejskiej na przykładzie KZK GOP

• Autorzy: Grzegorz Dydkowski , Robert Tomanek

Warianty tytułu

Marketing Strategy of Urban Transport Service on Case of KZK GOP

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono elementy i wyniki strategii marketingowej realizowanej przez Komunalny Związek Komunikacyjny Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego. Związek ten działa w warunkach silnej konkurencji usług komunikacyjnych nie tylko transportu indywidualnego, ale także licznych prywatnych i publicznych przewoźników. Szczególną uwagę zwrócono na strategię w zakresie cen i dystrybucji. Opisano zasady funkcjonowania podstawowych elementów systemu dystrybucji usług.

EN

The elements and results of marketing strategy executed at KZK GOP, which is run in condition of strong competition not only of individual transport but numerous private and public transporters are presented in the paper. The particular attention is paid to strategy in the area of prices and distribution, the rules of functioning the basic elements of service distribution system are described in details. The analysis of marketing strategy structure at KZK GOP made in the paper is very universal one and can be applied as a reference system for any other transport boads or companies.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Transport; Komunikacja miejska; Marketing usług transportowych; Strategia marketingowa; Związki komunalne; Przedsiębiorstwo komunikacji miejskiej; Promocja; Konkurencja cenowa; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Transport; Municipal transport; Transport services marketing; Marketing strategy; Municipal associations; Public Transport Company; Promotion; Price competition; Business strength

• Czasopismo: Zeszyty Naukowo-Techniczne Oddziału Stowarzyszenia Inżynierów i Techników Komunikacji w Krakowie. Materiały Konferencyjne (nr 12)
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 42
• Strony: 19--30

Twórcy

autor

Grzegorz Dydkowski

autor

Robert Tomanek