Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem przemysłowym w świetle badań empirycznych

• Autorzy: Mirosław Haffer
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto próbę odpowiedzi na pytanie czy i w jakim zakresie przedsiębiorstwa przemysłowe stosują koncepcję marketingową w zarządzaniu. Zaprezentowano wyniki badań empirycznych 49 dużych i bardzo dużych przedsiębiorstw, wchodzących w skład tzw. "pięćsetki". Zdaniem autora warunki funkcjonowania spowodowały wzrost świadomości marketingowej kadr kierowniczych. Zasadniczym problemem jest niska jakość wyrobów, konieczność unowocześnienia technologii i poprawa kwalifikacji menedżerskich a także marketingowych.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie marketingowe; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Konkurencja jakościowa; Polityka cenowa; Promocja; Reklama; Rentowność przedsiębiorstwa

EN

Enterprise management; Marketing management; Marketing concept of the company; Business strength; Quality competition; Pricing policy; Promotion; Advertising; Enterprise profitability

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1995
• Numer: nr 705 Nowe kierunki w zarządzaniu przedsiębiorstwem - doświadczenia praktyczne
• Strony: 58--65

Twórcy

autor

Mirosław Haffer

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa 1994, s. 16.
• Projekt Badawczy IP 110 001 06: Uwarunkowania strategii przedsiębiorstw. Identyfikacja czynników wpływających na realizowane przez przedsiębiorstwa strategie. Konstrukcja systemu instrumentów stymulujących strategie prorozwojowe w okresie transformacji rynkowej. pod kierunkiem M.J. Stankiewicz, WNEiZ UMK w Toruniu.
• Stankiewicz M.J.: Determination of Corporate Strategy in Transition Process. Brno 1993, s. 16.