Wpływ reklamy na decyzje podejmowane przez polskie gospodarstwa domowe (na podstawie badań przeprowadzonych w ramach grantu prof. J.Kramer "Zachownaia podmiotów sfery konsumpcji w warunkach przejścia do gospodarki rynkowej")

• Autorzy: Monika Dyc , Izabela Sowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem artykułu jest omówienie wyników badań ankietowych konsumentów, dotyczące najważniejszych kryteriów, którymi kierują się przy zakupie określonych dóbr. W badania przedstawiono 10 kryteriów spośród których respondenci mieli wskazać 3, ich zdaniem najistotniejsze. Okazało się, że najistotniejszym motywem zakupu jest cena, następnie jakość wyrobu. Wpływ reklamy był istotny jedynie przy zakupie środków higieny oraz książek i czasopism, co autorki tłumaczą jej nietrafnością w stosunku do polskiego odbiorcy.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Promocja produktu; Zachowania konsumenta; Decyzje konsumenckie; Motywacje konsumpcyjne

EN

Advertising; Product promotion; Consumer behaviour; Consumer decision; Consumer motivation

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego
• Rocznik: 1995
• Numer: nr 136
• Strony: 47--55

Twórcy

autor

Monika Dyc

autor

Izabela Sowa