Marketing w przedsiębiorstwie wielonarodowym

• Autorzy: Jerzy Czupiał

Warianty tytułu

Marketing in Multinational Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przedstawił problematykę zadań marketingowych przedsiębiorstwa przekształcającego się z firmy krajowej w wielonarodową. Omówił podstawowe różnice między marketingiem krajowym i międzynarodowym a także strategie marketingowe, zwracając szczególną uwagę na uwarunkowania i różnice konsumpcyjne z jakimi stykać się będą przedsiębiorstwa wielonarodowe.

EN

The marketing function differs when a marketer moves from serving a domestic market to serving the international market. By recognizing the key differences that decist, the marketers face a number of major decisions concerning where, when, and how to serve foreign market's potential. It must also assess the need for adaptation in the marketing mix required to serve that market. Once the commitment to international marketing is made, the entry strategy and experience leads to continual assessment on how the foreign market can be more effectively exploited and how benefits can be shared across marketing efforts in different countries.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Przedsiębiorstwo wielonarodowe; Marketing międzynarodowy; Strategia marketingowa; Informacja marketingowa

EN

Marketing; Multinational enterprise; International marketing; Marketing strategy; Marketing information

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1995
• Tom: 2
• Numer: nr 712 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 23--29

Twórcy

autor

Jerzy Czupiał

Bibliografia

• Bołdok J.: Kraj Fiata. "Polityka" 1994 nr 47, s. 1 i 6.
• Ciereszko R.: Poradnik menedżera. Elementy marketingu. Fundacja Gospodarcza NSZZ "Solidarność" Ziemia Radomska. Radom 1991, s. 10-11.
• Kotler P., Amstrong G.: Marketing. An Introduction. New Yersey: Prentice-Hall International 1990, s. 482.
• Mason R.H., Spich R.S.: Management. Irwin: Homewood 1987, s. 96.