Kształtowanie marki produktu w polityce marketingowej firmy

• Autorzy: Hans H. Hamer , Grażyna Światowy

Warianty tytułu

Product Brand Creating in Marketing Policy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ramach marketingowej polityki produktu mieszczą się decyzje związane z tworzeniem oferty rynkowej i jej użyteczności. Należy do niej przede wszystkim określenie struktury asortymentowej, rodzaju i nazewnictwa oferowanych dóbr i usług. Znaczenie nazwy marki wiąże się z cyklem życia produktu. Autorzy omówili zakres pojęciowy nazewnictwa markowego, jego różne cykle i funkcje, a także wymagania dotyczące nazw markowych wg katalogu wymagań.

EN

The article concentrate on one of the instruments of company marketing policy which is product brand creating. Brand policy comprises all the decisions concerning product branding and all the instruments of product managing. The authors explain what the brand is and what its functions are, give definitions of onomatology of the subject, present various ways of brand creating and say what reguirements the perfectly chosen brand should comply.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Polityka produktu; Identyfikacja produktu; Marka produktu; Znaki towarowe; Jakość wyrobów; Wartość przedsiębiorstwa

EN

Product policy; Product identification; Product brand; Trademarks; Quality of product; Enterprise value

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1995
• Tom: 2
• Numer: nr 712 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 91--103

Twórcy

autor

Hans H. Hamer

autor

Grażyna Światowy

Bibliografia

• Brekoven L.: Die Werbung für Investirons- und Produktionsguter, ihre Möglichkeiten und Grenzen. München 1961, s. 150.
• Hätty H.: Der Markentransfer. Heidelberg 1989, s. 15.
• Meffert H.: Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik. 7. Aufl. Wiesbaden 1986, s. 410.
• Mellerowicz K.: Markenartikel Die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung. 2 Aufl. München-Berlin 1963, s. 39.