Segmentacja rynku turystycznego gminy na podstawie wyników badań ankietowych

• Autorzy: Janusz Marak

Warianty tytułu

Segmentation of Touristic Market in a Commune on the Basis of Questionnaire-based Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono opracowaną segmentację rynku turystycznego dla gminy Oborniki Śląskie, stanowiącą punkt wyjścia do skonstruowania marketingowej strategii rozwoju turystyki.

EN

The article presents results of research of existing and potential touristic product in the commune of Oborniki Śląskie, the territories of which are located 13 to 38 km from the inhabited by 650 thousand people city of Wrocław, as well as results of the commune's touristic product demand among Wrocław's inhabitants. 18 elements of the commune's touristic product were distinguished. They were qualified as belonging to 3 market spectra: wide, medium and narrow. On the basis of the criteria of: age, marital status, family size and income a few segments' numerousness was distinguished and determined. Among those prevails a group consisting of young and middle-aged people, living alone or in small families, having mostly one or two school-aged children and with income slightly over national average. This segment amounts to 45 thousand people and its frequency of touristically-aimed visits in the commune of Oborniki Śląskie is varied.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Rynek turystyczny; Produkt turystyczny; Segmentacja rynku; Region turystyczny; Agroturystyka; Gospodarka turystyczna; Gmina

EN

Tourism; Tourism market; Tourist product; Market segmentation; Tourist region; Agrotourism; Touristic economy; District

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1995
• Tom: 2
• Numer: nr 712 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 113--120

Twórcy

autor

Janusz Marak

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W.: Marketing. Warszawa: PWE 1994, s. 119-120.
• Jaworska A., Kapuścik W., Marak J., Mikułowski B., Werner Z.T.: Marketingowa strategia rozwoju turystycznego gminy Oborniki Śląskie. Wyd. Fundacja Rozwoju Demokracji Lokalnej. Dolnośląskie Centrum Szkolenia Samorządowego. Wrocław 1994.
• Prymon M.: Marketing w kierowaniu firmą. Wrocław: AG Master 1991, s. 25.