Niektóre zagadnienia socjologii marketingu

• Autorzy: Jan Sikora
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przeprowadza analizę wykorzystania socjologii w marketingu. Przedstawia definicje i koncepcje marketingu, zwraca uwagę na słabo rozwiniętą teorię marketingu, który, jego zdaniem, jest ciągle raczej wiedzą empiryczną nie do końca zdefiniowaną, z nie do końca usystematyzowanymi pojęciami i terminami i określeniem zachodzących w niej prawidłowości. W szczególności zwraca uwagę na "modę na marketing", która rzutuje na jego poziom naukowy i rozwój. Krytykuje nadużycie w badaniach marketingowych podstawowej techniki socjologicznej - ankiety, a także fałszywego psychologizmu w podejściu do konsumenta.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Socjologia gospodarcza; Badania marketingowe; Badania ankietowe; Psychologiczne aspekty marketingu; Zachowania konsumenta; Efektywność reklamy

EN

Marketing; Economic sociology; Marketing research; Questionnaire survey; Psychological aspects of marketing; Consumer behaviour; Advertising efficiency

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 237
• Strony: 115--122

Twórcy

autor

Jan Sikora