PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1996 | z. 26, nr 740 | 107--124
Tytuł artykułu

Promocja

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Promotion
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Wytworzenie odpowiednich towarów i dostarczenie ich odbiorcom w odpowiednim miejscu i czasie nie wystarczy jeszcze dla sprawnego funkcjonowania rynku. Obok tego należy stworzyć skutecznie działający system informujący nabywców o towarach, ich walorach użytkowych, a także o miejscu i czasie ich nabycia. Przedsiębiorstwo powinno nie tylko czerpać z rynku niezbędne informacje o potrzebach nabywców, ale również przekazywać informacje na rynek - odbiorcom w celu wywołania z ich strony zamierzonych reakcji. (abstrakt oryginalny)
EN
Modern marketing calls for more than developing a good product, pricing it attractievely, and making it available to target customers. Companies must also communicate with their customers. To communicate well, companies, often hier advertising agencies to develop effective ads, sales-promotion specialists to design sales incentive programs, and public relations firms to develop corporate images. They train their salespeople to be friendly, helpful, and persuasive. For most companies the question is not whether to communicate, but how much to spend and in what ways. A modern company managers a complex marketiing-communications system. The company communicates with their consumers and publics. Consumers have word-of-mouth communication with each other and with other publics. Meanwhile, each group provides feedback to every other group. A company's total marketing communications program-called its promotion-consists of the specific blend of the specific blend of the specific blend of advertising, sales promotion, public relations and personal selling that the company uses to pursue its advertising and marketing objectives. Within these categories are specific tools, such as sales presentations, point of purchase displays, specialty advertising, trade shows, fairs, demonstrations, catalogues, press kits, posters, contents, premiums, coupons and trading stamps. At the same time, communications go beyond these specific promotion tools. The product's design, its price, the shape and colour of its package, and the stores that sell it all communicate something to buyers. Therefore, although the promotion mix is the company's primary communication activity, the entire marketing-mix - promotion and product, price and place - must be coordinated for the greatest communication impact. (original abstract)
Rocznik
Strony
107--124
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Kotler P., Armstrong G.: Principles of Marketing, Prentice Hall, Englewood Clifis, 1991 USA.
  • Kramer T.: Podstawy marketingu, PWE Warszawa 1994.
  • Sztucki T.: Marketing, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1992.
  • Lancaster G., Massingham L.: Essentials of Marketing, McGraw-Hill Book Company, England 1993.
  • Caaston I.: Customer-focused Marketing, McGraw-Hill Book Company, England, 1993.
  • Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing, PWE, Warszawa 1992.
  • Rachman D., Mescon M., Thill J.: Business Today, McGraw-Hill Inc, England 1994.
  • Dibb S., Pride W.: Marketing, Houghton Mifflin Company, London 1993.
  • Stone N.: How to Manage Public Relations, McGraw-Hill, England 1991.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000002869

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.