Wybrane zagadnienia marketingu

• Autorzy: Mirella Barańska-Fischer

Warianty tytułu

Selected Problems of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Najbardziej praktyczną i sprawdzoną teorią działania podmiotów gospodarczych i osiągania sukcesów na rynku stał się marketing. Bez jego znajomości trudno być dziś aktywnym i skutecznie działającym uczestnikiem życia społeczno-gospodarczego. Marketing nie jest wprawdzie zjawiskiem nowym, ale w warunkach polskiej gospodarki jego pojęcie funkcjonuje zaledwie kilka lat. Zachodzące przeobrażenia i zmiany systemowe w naszym kraju (po roku 1989), prowadzące do powstania dojrzałej gospodarki rynkowej, powodują w ostatnich latach wzrost zainteresowania problematyką marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

The transformations and system changes tking place in Poland and leading to the formation of a mature market economy over the last few years have been causing a growth of interest in marketing. Under cuurent conditions of market development and economic pressure on effective management marketing is acquiring greater and greater significance thus proving its practical usefulness. Although marketing is not a new phenomenon it has been functioning in our country for only a few years. A great evolution has taken place in the development, understanding, and implementation of marketing. Modern marketing is extremely dynamic, operating in changeable environment. Therefore new ideas, application instruments, new adaptations of commonly familiar methods are surfacing; on the other hand opinions concerning the disintegration of traditionally formulated marketing are speading. Philip Kotler, the distinguished "expert of expert" in the field of marketing, has pronounced the need to depart from the traditional paradigm of "4P". New marketing challenges require a new kind of marketing utilizing both research and practical achievements of other science and theories. Therefore marketing (the so called metamarketing) is considered to be of interdisciplinary nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Pojęcie marketingu; Marketing-mix; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa

EN

Marketing; Concept of marketing; Marketing-mix; Marketing concept of the company

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 26, nr 740
• Strony: 38--58

Twórcy

autor

Mirella Barańska-Fischer

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control; wyd. VII, Prentice-Hall International Editions 1991.
• Głowacki R., Kossnt Z., Kramer T.: Marketing; PWN, Warszawa 1984.
• Oekonomisches Woerterbuch, Aussenwirtschaft, deutsch - russisch - englisch - franzoesisch - spanisch; Verlag die Wirtschaft, Berlin 1972.
• Strużycki M.: Przedsiębiorstwo a rynek; PWE, Warszawa 1992.
• Bruhn M.: Marketing; Wiesbaden 1990.
• Waldeck B.: Grundkurs Marketing; Vorlesung BWL - 200 - Absatz, Kiel.
• Nowak M.: Bariery adaptacyjne marketingu w polskich przedsiębiorstwach; w: Materiały Konferencyjne, cz. II, Wydział Organizacji i Zarządzania, Politechnika Łódzka, Łódź 1993.
• Westwood J.: Marketing plan, czyli jak zdobyć klienta; UP Press Businessman Book 1988.
• Stanton W.J., Etzel M.J., Walker B.J.: Fundamentals of Marketing; wyd. IX, Mc Graw - Hill. Inc 1992.
• Domański W.: Międzynarodowy marketing produktów; "Businessman Magazine", nr 3, 1993.
• Ringle G.: Marketing - die - Academie - ein Unternehmen der Cognos AG, Hamburg 1992.
• Sztucki T.: Marketing, sposób myślenia, system działania; Agencja Wydawnicza PLACET, Warszawa 1994.
• Scheuch F.: Investitionsquaeter - Marketing. Grundlagen, Entscheidungen, Massnahmen; Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen 1975.
• Bitz M., Dellmann K., Domsch M., Egner H.: Vahlens Kompendium der Betriebswirtschaftslehre; T. 1, Verlag Franz Vahlen, Mucnchen 1989.
• Penc J.: Marketing w działalności przedsiębiorstwa; w: Materiały Konferencyjne, cz. II, Wydział Organizacji i Zarządzania, Politechnika Łódzka, Łódź 1993.
• Otto J.: Marketing bezpośredni, czyli jak zaprzyjaźnić się z klientem; Business Press Ltd., Warszawa 1994.
• Beruf, Bildung, Management; WIFI Wirtschaftskammer Oesterreich 1994.
• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.: Marketing. Jak to się robi; Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wydawnictwo Wrocław - Warszawa - Kraków 1992.
• Otto J.: Ewolucja instrumentów marketingowych; "Tygodnik Gospodarczy" nr 36, 1993.
• Kramer T.: Podstawy marketingu; PWE, Warszawa 1994.
• Penc J.: Czynniki sukcesu firmy: marketing i innowacje; "Handel Wewnętrzny" nr 5-6, 1994.
• Łodziana-Grabowska J.: Koncepcja marketingu mix; "Przegląd Organizacji" nr 8, 1994.
• Dietl J.: Marketing; PWE, Warszawa 1985.
• Towarnicka H.: Marketing i inwestycje przedsiębiorstwa; "Przegląd Organizacji" nr 9, 1993.