Finanse w marketingu

• Autorzy: Bożyna Pomykalska , Andrzej Pomykalski

Warianty tytułu

Financial in Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy podjęto zagadnienia roli finansów w marketingu oraz wpływu marketingowych decyzji na finanse biznesu. Wskazano, że najbardziej ewidentna rozbieżność pomiędzy marketingiem i sposobem reagowania na finansową stronę jego działalności sprowadza się do tego, że istotny wysiłek marketingu jest skierowany przede wszystkim na uzyskanie zamówienia akceptowanego przez konsumenta. Być może powodowane jest to również tym, że zazwyczaj występuje znaczne opóźnienie pomiędzy czasem znaczących wysiłków marketingowych a czasem kiedy korzyści będą mogły być dostrzeżone w biznesie. W pracy podkreślono, że w praktyce wykorzystując finansową analizę, jako podstawę dla planowania marketingowej działalności, musimy sięgnąć do podstawowych sprawozdań finansowych i innych danych po to, aby zidentyfikować podobne sytuacje i zarysować konkluzje i trendy na podstawie dostępnej informacji. Uwzględniono przede wszystkim bilans, rachunek zysków i strat, przepływy pieniężne oraz wskaźnikową analizę efektywności finansowej. (abstrakt oryginalny)

EN

This work covers the following topics: -the role of finance in marketing, -the impact of marketing decisions on the finances of the business. The most evident divergence between marketing and its financial treatment is that the specific marketing effort is primarily directed at getting an order placed by customer. There may well be a time when the benefits to the business will be seen. Weshould note that in practice, using financial analysis as a framewark for planning marketing activities, we have to looking back at the some general statements and other records to identify similar situations and to draw conclusions and trends from the information. It will include a balance sheet, a profit and loss account, a cash flow statement and a principal ratios which can be used to measure how efficiently the operations of a business have been managed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie finansami przedsiębiorstwa; Podejmowanie decyzji marketingowych; Cele przedsiębiorstwa; Zysk w działalności gospodarczej; Płynność finansowa; Ocena kondycji finansowej przedsiębiorstwa; Bilans przedsiębiorstwa

EN

Enterprise management; Enterprises financial management; Marketing decision making; Corporate objectives; Profit on business activities; Financial liquidity; Estimation of enterprises financial condition; Enterprise’s balance

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 26, nr 740
• Strony: 171--183

Twórcy

autor

Bożyna Pomykalska

autor

Andrzej Pomykalski

Bibliografia

• Witold Bień: Zarządzanie finansami przedsiębiorstwa, Stowarzyszenie Księgowych w Polsce, Warszawa 1993.
• Richard A.: Brealey/Stewart, C. Myers, Principles of Corporate Finanse, New York 1991, Mc Graw-Hill.