Elementy marketingowe w działalności spółdzielni

• Autorzy: Krzysztof Firlej

Warianty tytułu

Marketing Elements in Functioning of Co-operatives

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Spółdzielczość jest specyficzną formą gospodarowania, a także ruchem społecznym. W warunkach przekształceń systemowych polskiej gospodarki konieczne staje się właściwe wykreowanie pozycji spółdzielni na rynku poprzez m.in. wykorzystanie różnych strategii marketingowych. Autor przedstawił propozycję działań marketingowych w zakresie polityki produktu, dystrybucji, ceny i promocji sprzedaży.

EN

Co-operatives, being a social movement, constitute a specific form of conducting a business activity which existed in diverse economic systems. A co-operative is a peculiar type of a collective enterprise and a market economy unit which should secure profits for its members. Now, in the period of the transformation of the Polish economy, it is important to re-define the position of co-operatives in the market to make them capable of competing with other businesses of other formats. Therefore, the need arose to restructure Polish co-operatives with respect to financing, marketing and management. The aim of the present article is to establish the general basis of marketing to be adopted by co-operatives which would take into account their specific features. Implementation of marketing is a very effective method of generating the appropriate behaviour of co-operatives in the contemporary market. Adoption of marketing causes that a business becomes market-oriented and its aim is to generate adequate profits and ensure the existence of an enterprise. In the case of co-operatives one cannot disregard their social and economic nature.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Spółdzielczość; Strategia marketingowa; Marketing-mix; Polityka produktu; Polityka cenowa; Promocja sprzedaży

EN

Cooperative movement; Marketing strategy; Marketing-mix; Product policy; Pricing policy; Selling promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 482
• Strony: 47--57

Twórcy

autor

Krzysztof Firlej

Bibliografia

• Gentzsch R., Marketingberatung [w:] Marketing-ein gennosenschaftliches Problem, Institut für Genossenschaftswesen an der Humboldt-Universität, Berlin 1992.
• Kubiak K., Marketing w spółdzielczości rolniczej w Polsce, "Ruch Prawniczy, Ekonomiczny Socjologiczny" 1994, nr 2.
• Purtschert R., Ein Marketingkonzept für Genossenschaften [w:] Marketing - ein genossenschaftliches Problem, Institut für Genossenschaftswesen an der Humboldt-Universität, Berlin 1992.
• Strecker O., Reichert J., Pottebaum P., Marketing für Lebensmittel, Grundlagen und praktische Entscheidungshilfen, DLG-Verlag, Frankfurt a. Main 1990.
• Szczepański J., Spółdzielczość w gospodarce rynkowej, Warszawa 1992, maszynopis.