Model podejmowania decyzji przez konsumenta Engela, Kollata i Blackwella jako jedna z przesłanek planowania mieszanki promocyjnej

• Autorzy: Jacek Kall
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem opracowania jest analiza zachowań konsumenckich przy podejmowaniu decyzji o zakupie w celu wybrania odpowiedniej strategii i form promocji (promotion-mix) nowego produktu. Analiza ta bazuje na modelu Engela, Kollata i Blackwella, którzy rozróżniają trzy modelowe sytuacje w zależności od stopnia zaangażowania nabywcy w zakup (extended problem solving, limited problem solwing i routine problem solving) i do nich dostosowuje się instrumenty promocji.

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Decyzje konsumenckie; Modele podejmowania decyzji; Marketing konsumencki; Informacja konsumencka; Teoria zakupów; Promocja-mix

EN

Consumer behaviour; Consumer decision; Decision-making models; Consumer Marketing; Consumer information; Theory of purchasing; Promotion-mix

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 242
• Strony: 7--22

Twórcy

autor

Jacek Kall