Strategia produktu turystycznego gminy

• Autorzy: Janusz Marak

Warianty tytułu

Tourist Product Strategy in a Parish

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na przykładzie gminy Oborniki Śląskie przedstawiono konstrukcję marketingowej strategii rozwoju turystyki. Autor sklasyfikował elementy produktu turystycznego tej gminy, przeanalizował aktywność turystyczno- wypoczynkową mieszkańców Wrocławia, opinie biur turystycznych o szansach rozwoju turystyki na tym terenie, strategię produktu turystycznego dla wybranych segmentów rynku ze szczególnym uwzględnieniem turystyki rowerowej.

EN

The article presents some results of research on marketing structure of tourism development in Oborniki Śl. parish near Wrocław. Eighteen elements of tourist product in a parish have been separated with division into three market ranges: broad, medium and narrow. Next, results are presented of a questionnaire survey on tourist activities of Wrocław inhabitants, who are the actual and potential tourists in Oborniki Śl. parish, as well as the results of a questionnaire survey carried out in Wrocław travel agencies. On the basis of these results a marketing strategy of tourism development has been formulated, including tourist product strategy of the parish for six market segments. The article closes with a complex structure of marketing mix relating to a chosen product - cycling tourism.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Produkt turystyczny; Rekreacyjne walory środowiska; Strategia marketingowa; Region turystyczny; Marketing turystyczny

EN

Tourism; Tourist product; Recreational values ​​of the environment; Marketing strategy; Tourist region; Tourism marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1996
• Tom: 4
• Numer: nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 101--109

Twórcy

autor

Janusz Marak

Bibliografia

• Jaworska A., Kapuścik W., Marak J., Mikułowski B., Werner Z.T.: Marketingowa strategia rozwoju turystycznego gminy Oborniki Śląskie. Wrocław 1994.
• Marak J.: Segmentacja rynku turystycznego gminy na podstawie wyników badań ankietowych. "Zarządzanie i Marketing" nr 2. Wrocław 1995, s. 113-120.