Analiza marketingowego planu taktycznego z uwzględnieniem jego miejsca w ogólnej procedurze marketingowego planowania strategicznego

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

Analysis of Tactical Marketing Plan in General Process of Strategic Marketing Planning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono sposoby użycia arkusza planu taktycznego, jako narzędzia pracy menedżerów marketingowych, do analizy marketingowego planu taktycznego w przedsiębiorstwie.

EN

The article describes the application of tactical marketing plan worksheet - one of the instruments of marketing managers' work - in the analysis of tactical marketing plan in the enterprise. Usage of the tactical marketing plan worksheet in tactical marketing plan analysis consists of two main parts: 1) analysis of the relationships between goals set for particular marketing functions and the ways of reaching these goals and 2) analysis of the relationship between goals of particular marketing functions and marketing situation analysis.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Strategia marketingowa; Analiza SWOT

EN

Marketing planning; Marketing strategy; SWOT analysis

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1996
• Tom: 4
• Numer: nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 149--157

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek

Bibliografia

• Buell V.P.: Marketing Management. A Strategic Approach. New York 1984, s. 257.