Strategia wprowadzania na rynek produktów i usług innowacyjnych o zaawansowanej technologii

• Autorzy: Izabela Leśkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing produktów i usług innowacyjnych (high-technology) różni się zasadniczo od marketingu produktów o niskiej technologii. Autorka przedstawiła zagadnienie niepewności marketingu produktów i usług o zaawansowanej technologii i dwa zasadnicze etapy lansowania tych produktów. Na postawie badań empirycznych przeprowadzonych w kilkudziesięciu przedsiębiorstwach zajmujących się produkcją i sprzedażą tych produktów sprecyzowała strukturę dwudziestu dwóch strategii (zgrupowanych w czterech zespołach), które dały się ocenić za pomocą zobiektywizowanej miary i dokonała oceny ich skuteczności.

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo innowacyjne; Strategia produktu; Promocja produktu; Niepewność w decyzjach gospodarczych; Marketing produktów innowacyjnych

EN

Innovative enterprises; Product strategy; Product promotion; Uncertainty in economic decisions; Marketing innovative products

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 34
• Strony: 31--47

Twórcy

autor

Izabela Leśkiewicz