Strategia i instrumenty marketingu-mix w przedsiębiorstwie hotelowym

• Autorzy: Agnieszka Niezgoda
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka omówiła poszczególne etapy formułowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa hotelowego (analiza otoczenia zewnętrznego, wybór segmentu lub segmentów rynku turystycznego, pozycjonowanie produktu, określenie celów ilościowych) ze szczególnym uwzględnieniem ostatniego etapu - programowania instrumentów marketingowych, tzw. marketingu-mix. Obserwacja działalności przedsiębiorstw hotelarskich wskazuje na duże zróżnicowanie strategii działania i wykorzystanie technik i instrumentów marketingu.

Słowa kluczowe

PL

Hotelarstwo; Marketing-mix; Strategia marketingowa; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Ceny

EN

Hotel industry; Marketing-mix; Marketing strategy; Marketing concept of the company; Prices

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 247
• Strony: 59--71

Twórcy

autor

Agnieszka Niezgoda