Wiedza o konsumencie źródłem sukcesu przedsiębiorstwa Van den Bergh Foods Polska

• Autorzy: Aleksandra Pyka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opracowanie dotyczy koncernu Van den Bergh Foods Polska, produkującego tłuszcze jadalne. Przedstawiono znaczenie wiedzy o konsumencie w kształtowaniu oferty rynkowej, sposoby zdobywania informacji o nabywcach przez przedsiębiorstwo VdBF, informacje o konsumencie jako podstawę polityki produktu oraz wykorzystanie wiedzy o nabywcach do kształtowania pozostałych elementów marketingu-mix. Badania rynku mogą zadecydować o powodzeniu przedsiębiorstwa, gdyż uzyskane dzięki nim dane stanowią podstawę dla planowania oraz kształtowania produktu, promocji, ceny i dystrybucji, dopasowanych do potrzeb nabywców i zapewniających firmie sukces rynkowy.

Słowa kluczowe

PL

Informacja konsumencka; Marketing konsumencki; Badania konsumenckie; Badanie rynku; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Polityka produktu; Studium przypadku

EN

Consumer information; Consumer Marketing; Consumer research; Market research; Business strength; Product policy; Case study

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 141
• Strony: 105--133

Twórcy

autor

Aleksandra Pyka