Cechy i zachowania konsumentów jako podstawa segmentacji rynku

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

Features and Behaviour of Consumers as a Base of Segmentation of Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono następujące zagadnienia: charakterystyki konsumenta w zespole kryteriów segmentacji, rola stylów życia konsumentów w określaniu istniejących i potencjalnych segmentów rynku, rynkowe zachowania konsumentów i ich przydatność w segmentacji rynku.

EN

The article describes: 1) Characteristics of consumers in a group of criterions of segmentation. 2) Role of life-styles of consumers in defining existing and potential segments of the market. 3) Usability of knowledge about market behaviour of consumers in a process of market segmentation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Segmentacja rynku; Kryteria segmentacji rynku; Zachowania konsumenta

EN

Marketing strategy; Market segmentation; Criteria for market segmentation; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1997
• Tom: 7
• Numer: nr 759 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 14--25

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

Bibliografia

• Bearden W., Woodside A., Ronkainen L.: Contribution of Demographic and Consumer Beliefs on Buyer Behavior Research. Actes du 5e séminaire international de recherche en marketing, 1978.
• Darmon R.V., Laroche M., Pétrof J.V.: Le marketing, fondements et applications. Quebec 1990.
• Dubois B.: Comprendre le consommateur Dalloz. Paris 1990.
• Dubois P.L., Nicholson P.: Le marketing direct integré. Paris 1987.
• Filser M.: Le comportement du consommateur Dalloz. Paris 1994, s. 344.
• Florence P.V.: Les styles de vie. Bilm critique et perspectives. Nathan 1994.
• von Hippel E.A.: New Product Concepts from Lead Users: Segmenting Users by Experience. "Working Paper" May 1984, s. 84-109.
• Kotler Ph., Dubois B.: Marketing Management. Paris 1992, s. 310.
• Pinet B.: Les panels. Paris 1981.
• Plummer J.: Life-styles Patterns and Commercial Bank Credit Card Usage. "Journal of Marketing" 1971 nr 35.
• Segnit J., Broadbent J.: Clustering by Product Usage: A Case History. Proceedings of XXV ESOMAR Congress Amsterdam.