Marketing - proces zachowań i oczekiwań

• Autorzy: Aniela Styś

Warianty tytułu

Marketing - the Process of Behaviours and Expectancies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano istotę, zadania i funkcje marketingu jako systemu służącemu określonemu celowi. Marketing jest tu przedstawiony jako typ ludzkich zachowań kreujący proces podejmowania decyzji. Rozpatrywany w takim kontekście marketing wymaga właściwego rozumienia decyzji strategicznych i natury strategii, a w konkretnym działaniu dostosowania zachowań organizacji do jej natury, co decyduje o jej efektywności i sprawności.

EN

The article presents the nature, tasks and functions of marketing as a purposive system. Marketing is described here as a type of human's behaviours creating the process of making decisions. Essential of the success of marketing is a process of negotiation and innovation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Proces podejmowania decyzji; Zarządzanie strategiczne; Rozwój przedsiębiorstwa

EN

Marketing; Marketing strategy; Decision making process; Strategic management; Enterprise development

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1997
• Tom: 7
• Numer: nr 759 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 9--13

Twórcy

autor

Aniela Styś

Bibliografia

• Davidson H.: Offensive Marketing. Penquin Books Ltd Middlesex, England 1987.
• Greiner L.E.: Evoluation and Revolution as Organizations Grow. "Harvard Bussiness Review" July-August 1972.
• Spillard P.: Organization for Marketing. [w:] The Marketing Book. (Edited by Michael J. Baker) Butterworth Heinemann Ltd. Oxford 1994, s. 55-83.
• Wilson M.S., Gilligan C., Pearson D.J.: Strategic Marketing Management. Planning, Implementation and Control. Butterworth-Heinemann 1992, s. 12.