Merchandising jako nowoczesna koncepcja zarządzania firmą handlową

• Autorzy: Urszula Kałążna-Drewińska

Warianty tytułu

Merchandising as a Modern Concept of Merchant Business

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcono innowacyjnej koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem handlowym w zmiennym otoczeniu rynkowym zwanej merchandisingiem. Omówiono różnice między marketingiem a merchandisingiem, narzędzia merchandisingu oraz strategię merchandisingową.

EN

In the article, merchandising concept of management of marchant business is presented. Main conditions of merchandising development, merchandising-mix instruments, merchandising strategies (assortment, price, customer assistance) are characterized. Treating the merchandising as modern concept of merchant business management will force producers to recognize trade as a partner of equal rank, not as one ling of distribution chain only. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Przedsiębiorstwo handlowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Merchandising; Commercial enterprises; Enterprise management

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1997
• Tom: 7
• Numer: nr 759 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 67--71

Twórcy

autor

Urszula Kałążna-Drewińska

Bibliografia

• Rozwadowska B.: Merchandising jako metoda aktywizacji sprzedaży. "Handel Wewnętrzny" 1995 nr 5-6.
• Wojak P.: Merchandising? Tak proszę! "Marketing Serwis" 1996 nr 3.