PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1997 | nr 499 | 107--119
Tytuł artykułu

Zarządzanie reklamą

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Advertising Management
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Przedstawiono koncepcję zarządzania reklamą w firmie, jej istotę, aspekty określania procesu zarządzania, a w nim: analizę i identyfikację czynników zewnętrznych oraz mocnych i słabych stron firmy, planowanie i organizowanie działalności reklamowej, motywację (finansową, twórczą itp.), oraz kontrolę jej efektów.
EN
The paper is an attempt to present the essence of advertising management. First, a rough analysis of the literature concerning that problem is presented and the most important conceptions as regards advertising management, developed in the U.S.A. and Western Europe, are shown in chronological order. Their selection has been based on functional, decisive and system approaches. In the Polish literature on management and marketing, the problem of advertising management is not sufficiently discussed. The present paper shows the assumptions of that conception and characretistics of advertising management which is treated as a specific line of the management speciality including both advertising activities and managerial functions. It is worth noting that advertising management can be studied from several angles: functional, structural and material, instrumental and informative ones. Because of the limitations of the present paper the structural and organizational solutions to the advertising activities, which also comprise the essence of advertising management, have been only roughly discussed. Other author's publications on that subject have been mentioned. The problems raised in this paper are concerned mainly with managerial staff of firms ordering advertisements (advertisers), advertising agencies and other institutions which manage advertising. A uniform conception of advertising management, adequate for practical needs, plays a specific role in the market activities. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
107--119
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Aaker D.A., Myres J.G., Advertising Management, Prentice Hall Int. Inc., Englewood Cliffs, New Jersey 1987.
  • Arens W.F., Bovee C.L., Contemporary Advertising, Richard D. Irwin Inc., (5th ed.), Homewood Ill. 1994.
  • Beliczyński J., Sposoby organizowania działalności reklamowej, "Przegląd Organizacji" 1995, nr 5 i 7.
  • Borden N.H., Marshall M.V., Advertising Management; Text and Cases, Richard D. Irwin, Homewood Ill. 1950.
  • Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie eksportującym, praca zbiorowa pod red. A. Sznajdra. PWN, Warszawa 1986.
  • Eggers R.L., Treat R.G., Developing a Management System for an Economic Development Advertising Program, Economic Development Review, Spring 1991.
  • Engel J.F., Warshaw M.R., Kinnear T.C., Promotional Strategy, Richard D. Irwin, Homewood Ill. 1983.
  • Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing, PWE, Warszawa 1992.
  • Kotler Ph., Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation and Control, (7th ed.). Prentice Hall Englewood Cliffs, New Jersey 1988.
  • Koźmiński A., Współczesne koncepcje zarządzania, PWN, Warszawa 1985.
  • Marketing - jak to się robi, R.R. Kłeczek, Kowal, P. Waniowski, J. Woźniczka, Ossolineum, Wrocław 1992.
  • Nylen D.W., Advertising: Planning, Implementation and Control, South-Western Publ. Co., Cincinnati, Ohio 1993.
  • Organizacja i zarządzanie: zarys problematyki, praca zbiorowa pod red. A. Stabryły i J. Trzecienieckiego, PWN, Warszawa 1986.
  • Prymon M., Zarządzanie marketingowe firmą, Educator, Częstochowa 1994.
  • Ray M.L., A Decision Sequence Analysis of Developments in Marketing Communications, "Journal of Marketing," vol. 37, January 1973.
  • Rossister J.R., Percy L., Advertising and Promotion Management, Mc Graw Hill Inc., New York, St. Louis 1987.
  • Rosenberg J., TAM S Before Enterprise, Ed. and Publ., June 12, 1993.
  • Schoner B., Uhl K.P., Marketing Research, John Wiley, New York 1957.
  • Shimp T.A., Promotion Management and Marketing Communications, The Dryden Press, Chicago 1990.
  • Wedding G.N., Lessler R.S., Advertising Management, NTC Publ. Group, Lincolnwood Ill. 1962.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000004111

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.