Cena jako element marketingu-mix i jej determinanty

• Autorzy: Wojciech Grzegorczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przedstawił czynniki określające cenę i jej zmiany (cel działania przedsiębiorstwa, przebieg cykli życia produktu i nasilenie konkurencji, reakcje popytu na zmiany ceny, koszty działania przedsiębiorstwa, wpływ sprzedaży w okresach bieżących na sprzedaż w okresach przyszłych) oraz zależności między ceną a reklamą. Ponadto skonfrontował wyniki badań własnych i badań różnych instytutów, odnoszące się do problematyki cenowej, z zaleceniami dotyczącymi kształtowania cen.

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Ceny; Polityka cenowa; Konkurencja cenowa; Elastyczność cenowa

EN

Marketing-mix; Marketing concept of the company; Prices; Pricing policy; Price competition; Price elasticity

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie
• Rocznik: 1998
• Numer: z. 3
• Strony: 110--115

Twórcy

autor

Wojciech Grzegorczyk