Kadry marketingowe w nowoczesnym przedsiębiorstwie

• Autorzy: Barbara Dobiegała-Korona
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono rolę, zadania i miejsce kadr marketingowych w zarządzaniu nowoczesnym przedsiębiorstwem, umiejętności wymagane od kadr marketingowych, marketing personalny oraz zagadnienie karier marketingowych. Autorka skoncentrowała się przede wszystkim na określeniu umiejętności i wiedzy, którą powinny posiadać kadry marketingowe. Pożądane cechy zespołów ludzkich w tworzeniu optymalnych strategii marketingowych to: wiedza o przedsiębiorstwie, klientach, konkurentach i nowoczesnych metodach marketingowych oraz doświadczenie zawodowe. Przygotowanie kadr marketingowych wymaga kształtowania umiejętności identyfikowania zjawisk i ich oceny zgodnie z orientacją marketingową oraz umiejętności wykorzystania konkretnych narzędzi i taktyk w wykonywaniu funkcji marketingowych. Wiedza i umiejętności wymagane od kadr muszą być podtrzymywane przez firmy poprzez: system ocen, wynagrodzenia, oferowanie zadań, szkolenia oraz zapewnienie kariery i stałych kontaktów ze środowiskiem.

Słowa kluczowe

PL

Służby marketingowe; Zarządzanie zasobami ludzkimi; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Marketing personalny; Kariera zawodowa

EN

Marketing services departments; Human Resources Management (HRM); Enterprise management; Marketing concept of the company; Personnel marketing; Professional career

• Czasopismo: Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 431 Zarządzanie zmianami w zasobach pracy przedsiębiorstwa
• Strony: 160--176

Twórcy

autor

Barbara Dobiegała-Korona