PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1997 | z. 29, nr 786 | 23--27
Tytuł artykułu

Cel działania w marketingu klasycznym i bezpośrednim - analiza porównawcza

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
The Goals of the Marketing Activity in the Classic and Direct Marketing Approaches - the Comparative Analysis
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Cel działań marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwo jest odmiennie interpretowany w koncepcji marketingu klasycznego i bezpośredniego. W artykule przedstawiona jest analiza poglądów odnośnie celu marketingu prezentowana przez najwybitniejszych reprezentantów obu koncepcji. Rozważane są również relacje zachodzące między celem działań marketingowych zdeterminowanych osiągnięciem zysku, a dążeniem firmy do zaspokojenia życzeń i preferencji klientów. (abstrakt oryginalny)
EN
The goal of the enterprise's activity is differently understood in the classic and the direct marketing concept. The article presents the analysis of views on marketing goals expressed by the most important representatives of these approaches. The relations between the aims determined by the terms of profit and customers' satisfaction are also considered. (original abstract)
Rocznik
Strony
23--27
Opis fizyczny
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
  • Drucker P.: Management, Tasks, Responsibilities, Practices, New York, 1973, s. 64.
  • Drucker P.: The Practice of Management, Harper, New York, 1959, s. 37.
  • Levitt T.: The Marketing Imagination. The Free Press, New York, 1983, s. 48.
  • Kotler Ph.: Marketing Management, Analysis, Planning and Control, Englewood Cliffs, 1980, s. 27.
  • Bird D.: Commonsense Direct Marketing. 2-gie wydanie Kogan Page, London 1989, s. 26.
  • Robinson J.F.: The Secrets of Effective Direct Mail, McGraw-Hill Book Company, London, 1989, s. 16.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000004316

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.