Cel działania w marketingu klasycznym i bezpośrednim - analiza porównawcza

• Autorzy: Douglas Pitt , Jacek Otto

Warianty tytułu

The Goals of the Marketing Activity in the Classic and Direct Marketing Approaches - the Comparative Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cel działań marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwo jest odmiennie interpretowany w koncepcji marketingu klasycznego i bezpośredniego. W artykule przedstawiona jest analiza poglądów odnośnie celu marketingu prezentowana przez najwybitniejszych reprezentantów obu koncepcji. Rozważane są również relacje zachodzące między celem działań marketingowych zdeterminowanych osiągnięciem zysku, a dążeniem firmy do zaspokojenia życzeń i preferencji klientów. (abstrakt oryginalny)

EN

The goal of the enterprise's activity is differently understood in the classic and the direct marketing concept. The article presents the analysis of views on marketing goals expressed by the most important representatives of these approaches. The relations between the aims determined by the terms of profit and customers' satisfaction are also considered. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing bezpośredni; Pojęcie marketingu

EN

Marketing; Direct marketing; Concept of marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1997
• Numer: z. 29, nr 786
• Strony: 23--27

Twórcy

autor

Douglas Pitt

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Drucker P.: Management, Tasks, Responsibilities, Practices, New York, 1973, s. 64.
• Drucker P.: The Practice of Management, Harper, New York, 1959, s. 37.
• Levitt T.: The Marketing Imagination. The Free Press, New York, 1983, s. 48.
• Kotler Ph.: Marketing Management, Analysis, Planning and Control, Englewood Cliffs, 1980, s. 27.
• Bird D.: Commonsense Direct Marketing. 2-gie wydanie Kogan Page, London 1989, s. 26.
• Robinson J.F.: The Secrets of Effective Direct Mail, McGraw-Hill Book Company, London, 1989, s. 16.