Kompozycja instrumentów marketingu bezpośredniego - przegląd stanowisk

• Autorzy: Douglas Pitt , Jacek Otto

Warianty tytułu

The Direct Marketing Instruments - an Overview

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach coraz więcej firm docenia znaczenie marketingu bezpośredniego dla ich efektywnego funkcjonowania. Brak jest jednak zgody jakie elementy winny być włączone do zestawu marketingu-mix. Istnieją różne koncepcje, które są analizowane w niniejszym artykule. Autor przedstawia również swoją własną koncepcję marketingu-mix. (abstrakt oryginalny)

EN

Over the past decade many enterprises have recognised the importance of developing a direct marketing orientation. Many of authors have suggested modifying the Four Ps framework (product, price, promotion, place). There are some disagreements among writers what elements the marketing mix should include. The environment in which the business is operating dictates that the marketing mix ingeredients need to be adopted according to the need of that particular marketing place. Managers, using inique factors, must judge whether a specific component deserves separate existence in marketing mix or not. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing bezpośredni; Marketing-mix; Reklama; Dystrybucja produktu

EN

Marketing; Direct marketing; Marketing-mix; Advertising; Product distribution

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1997
• Numer: z. 29, nr 786
• Strony: 15--22

Twórcy

autor

Douglas Pitt

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Otto J., Marketing bezpośredni, Przegląd Organizacji, nr 9/93, s. 32-34.
• Baier M.: Elements of Direct Marketing, McGraw-Hill, Inc., New York 1983, s. 20.
• Nash E.L.: Direct Marketing, Strategy, Planning, Execution, McGraw-Hill Inc., New York, 1986, s. 20.
• Roberts M.L., Berger P.D.: Direct Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey, 1989, s. 5.