Badania marketingowe w bankach spółdzielczych - jako element planowania strategicznego

• Autorzy: Małgorzata Margraf-Adamczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W kierowaniu bankiem bardzo ważną rolę odgrywa planowanie strategiczne. Jego istotnym elementem są badania marketingowe. Przedstawiono tzw. ankietę marketingową banków spółdzielczych Zrzeszenia Regionalnego GBW S.A. Ankieta miała za zadanie przedstawienie tym bankom najważniejszych czynników makro i mikrootoczenia, instrumentów marketingowych oraz sposobów ich interpretacji dla określenia słabych i mocnych stron. Uzyskane informacje stały się podstawą bazy danych o lokalnych środowiskach, w których działają banki spółdzielcze. Badania prowadzone są cyklicznie co pozwoli uchwycić tendencje w ich aktywności marketingowej. Autorka omówiła czynniki sprzyjające i hamujące rozwój banków spółdzielczych, ich konkurencję, stosowaną politykę promocyjną.

Słowa kluczowe

PL

Bankowość; Banki spółdzielcze; Badania marketingowe; Planowanie strategiczne

EN

Banking; Cooperative banks; Marketing research; Strategic planning

• Czasopismo: Regionalny Biuletyn Wyższej Szkoły Bankowej : banki, firmy, gminy
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 3
• Strony: 28--34

Twórcy

autor

Małgorzata Margraf-Adamczyk