Marketingowe instrumenty konkurencji pozacenowej

• Autorzy: Douglas C. Pitt , Jacek Otto

Warianty tytułu

Non-price Competition

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cena stanowi powszechnie stosowany instrument konkurencji rynkowej. Popularność tego instrumentu marketingowego powoduje iż słabnie jego skuteczność. W tej sytuacji przedsiębiorstwa winny zastanowić się nad wdrożeniem innych instrumentów konkurowania. Niniejszy artykuł przybliża program działań marketingowych LEGO COMPANY bazujący na nietypowych, oryginalnych instrumentach konkurencji pozacenowej, które mogą stanowić inspirację dla firm polskich. (abstrakt oryginalny)

EN

Price is one of the most popular instrument of marketing competition. The popularity of price competition result in decreasing effectivity of that instrument. In such situation polish firms should look for another marketing tools. This article analyses marketing programm of LEGO COMPANY, which should be useful inspiration for polish companies.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing-mix; Strategia marketingowa; Konkurencja rynkowa; Studium przypadku

EN

Marketing; Marketing-mix; Marketing strategy; Market competition; Case study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1997
• Numer: z. 28, nr 785
• Strony: 29--37

Twórcy

autor

Douglas C. Pitt

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Krzymiński A.H.: Zarządzanie marketingowe w przedsiębiorstwie eksportującym, Ossolineum, Wrocław 1988, s. 85.
• Christopher M., Payne A., Ballantyne D.: Relationship Marketing, Butterworth Heinemann, Worcester 1991, s. 11.
• Major S.: Marketing in Perspective, Allen and Unwin, 1982, s. 46.
• Rapp S.: Beyond Maxi-marketing, New York 1994, s. 164-185.