Strategia opakowania

• Autorzy: Henryk Mruk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie kierunków zmian w zakresie funkcji opakowań, związków opakowania z pozostałymi elementami marketingu-mix oraz jego wpływem na zachowania konsumentów a także omówienie tendencji w zakresie opakowań. Wzrasta rola opakowania w strategiach marketingowych przedsiębiorstw, głównie w odniesieniu do produktów konsumpcyjnych. Formułując strategię opakowania należy brać pod uwagę zmiany w postrzeganiu pełnionych przez nie funkcji, w ramach których wzrasta znaczenie funkcji promocyjnej. Strategię opakowania należy połączyć z celami firmy oraz wkomponować we wszystkie elementy marketingu-mix, tj. produkt, markę, dystrybucję, cenę i promocję. W kształtowaniu opakowania pomocna jest także znajomość potrzeb nabywców. Wśród tendencji związanych z rozwojem opakowań autor podkreśla minimalizację opakowań, widzialność produktu, wygodę użytkowania i odchodzenie od feminizacji opakowań.

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Strategia marketingowa; Promocja produktu; Promocyjna funkcja opakowania; Informacyjna funkcja opakowania; Marketing-mix; Zachowania konsumenta

EN

Packaging science; Marketing strategy; Product promotion; Promotional function of packaging; Information function of packaging; Marketing-mix; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Poznaniu
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 1
• Strony: 93--105

Twórcy

autor

Henryk Mruk