Dzisiaj i jutro sponsoringu w Polsce : Punkt widzenia agencji

• Autorzy: Tomasz Redwan
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sponsoring komercyjny jest finansową lub/i rzeczową inwestycją w aktywność sportową, kulturalną, oświatową itp., gdzie oczekiwany jest wyraźny efekt komercyjny związany z tą inwestycją oraz podkreślane jest wykorzystanie skojarzenia z tą aktywnością dla osiągnięcia precyzyjnie określonych i wymiernych celów marketingowych i komercyjnych. Autor definiuje sponsoring komercyjny a następnie omawia program oraz dwa sposoby rozumienia i realizacji sponsoringu. Na koniec sygnalizuje aktualny stan realizacji sponsoringu w Polsce i perspektywy jego rozwoju.

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Reklama; Strategia marketingowa; Strategia promocji

EN

Sponsoring; Advertising; Marketing strategy; Promotion strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 5
• Strony: 160--165

Twórcy

autor

Tomasz Redwan