Sponsoring jako intensywnie rozwijająca się forma promocji na polskim rynku

• Autorzy: Andrzej Sznajder
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor omówił tendencje w promocji i przyczyny rozwoju sponsoringu, rodzaje sponsoringu i ich znaczenie, powiązanie sponsoringu z pozostałymi działaniami marketingowymi tj. kształtowaniem produktu, jego ceną i dystrybucją oraz zanalizował zakres stosowania sponsoringu przez przedsiębiorstwa różnych branż. Ponadto zwrócił uwagę na sponsoring w Internecie i wielkość wydatków na działania sponsoringowe.

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Sponsoring; Reklama; Strategia promocji; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Promotion; Sponsoring; Advertising; Promotion strategy; Business strength

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 5
• Strony: 149--159

Twórcy

autor

Andrzej Sznajder