Zarządzanie marką jako kierunek rozwoju marketingu

• Autorzy: Henryk Mruk

Warianty tytułu

Brand Management as a Direction in Marketing Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem artykułu jest istota zarządzania marką na tle zmian w koncepcji marketingowej przedsiębiorstwa. Przedstawiono problematykę marki z punktu widzenia producenta, pośrednika i konsumenta. Omówiono kwestie związane z wyborem strategii marki, badaniem pozycji marki na rynku, wyceną wartości oraz przyszłością marek.

EN

The nature of brand management is presented against the background of shifts in the firm's marketing concept. The issue of a brand name was presented from the point of view of a manufacturer, a middleman and that of a consumer. The article incorporates a discussion on formulating brand strategy, market research of the brand's position, the evaluation of the brand, and its future. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Polityka produktu; Identyfikacja produktu; Znaki towarowe; Zarządzanie marketingowe; Strategia produktu; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa

EN

Product brand; Product policy; Product identification; Trademarks; Marketing management; Product strategy; Marketing concept of the company

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Poznaniu
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 1
• Strony: 23--35

Twórcy

autor

Henryk Mruk