PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1996 | nr 1 | 23--35
Tytuł artykułu

Zarządzanie marką jako kierunek rozwoju marketingu

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Brand Management as a Direction in Marketing Development
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Przedmiotem artykułu jest istota zarządzania marką na tle zmian w koncepcji marketingowej przedsiębiorstwa. Przedstawiono problematykę marki z punktu widzenia producenta, pośrednika i konsumenta. Omówiono kwestie związane z wyborem strategii marki, badaniem pozycji marki na rynku, wyceną wartości oraz przyszłością marek.
EN
The nature of brand management is presented against the background of shifts in the firm's marketing concept. The issue of a brand name was presented from the point of view of a manufacturer, a middleman and that of a consumer. The article incorporates a discussion on formulating brand strategy, market research of the brand's position, the evaluation of the brand, and its future. (J.W.)
Rocznik
Numer
Strony
23--35
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000004878

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.