Agencja reklamy w systemie komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jan Władysław Wiktor

Warianty tytułu

Advertising Agency in the System of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wyjaśnienie roli i znaczenia agencji reklamy w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Autor określił funkcje i rodzaje agencji reklamy oraz rozwiązania strukturalno-organizacyjne agencji reklamy. Ponadto zaprezentował przykłady struktur organizacyjnych agencji Lintas Warszawa i Małopolskiej Agencji Reklamowej "Galicja" w Krakowie. Zwrócił uwagę, iż ostatnio obserwuje się tendencję poszerzania zakresu standardowych usług typowych, klasycznych agencji i rozwój agencji typu full service. Z drugiej strony rynek reklamy ewoluuje w kierunku specjalizacji agencji.

EN

The paper deals with the role of an advertising agency in the system of marketing communication. It stars with the analysis of the mechanism of advertisement operation, and presentation of alternative ways of leading advertising campaigns by a firm. The author discusses in detail the functions of an advertising agency, their meanings, criteria of classification, and types. The third direction of the analysis is concerned with methodological aspects of internal organization of an agency, exemplified by structural found in two different agencies: "Lintas Polska" (from Warsaw) and "Galicja" (from Cracow). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Agencje reklamowe; Kampanie reklamowe; Komunikowanie marketingowe

EN

Advertising; Advertising agency; Advertising campaign; Marketing communication

• Czasopismo: Prace Naukowe / Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu w Chrzanowie
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 2
• Strony: 99--112

Twórcy

autor

Jan Władysław Wiktor

Bibliografia

• Arens W.A., Bovee C.L., Contemporary Advertising, Irwin, Boston 1994.
• Kall J., Jak funkcjonuje agencja reklamowa, "Businessman Magazine", Raport specjalny: Polski rynek reklamy 1993.
• Leksykon marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
• Mierzyńska M., Struktura agencji, "Businessman Magazine" 1994, nr 9.
• Nerdinger EW., Die Welt der Werbung, Campus Verlag, Frankfurt a. Main-New York 1991.
• Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1996.
• Rüssel J.T., Lane W.R., Kleppner's Advertising Procedure, Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1993.
• Sztucki T., Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Placet, Warszawa 1995.
• Wiktor J.W., Plan reklamy i media plan. Zarządzanie reklamą w przedsiębiorstwie, "AIDA Media" 1995, nr 4.