Warianty tytułu
Marketing Orientation of Tourist Communes as a Chance for Market Success
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka stwierdza, że dotychczasowa rola marketingu w gospodarce turystycznej koncentrowała się na problematyce promocji. Rosnąca konkurencja na międzynarodowym rynku turystycznym zmusza do odejścia od takiej interpretacji marketingu. Do prawidłowo stosowanego marketingu zewnętrznego musi być dołączony marketing terytorialny i marketing wewnętrzny. Autorka stara się udowodnić tę tezę posługując się wieloma przykładami.
On the tourist market there are the same competition elements as in other sectors of economy. These include competitors offering similar products on the same market, suppliers, purchasers, and entities entering the sector and offerinf substitute products. Their influence is visible both on foreign and domestic market. The tourist communes must be aware of these elements. This makes it necessary for them to enrich their marketing strategy. Subsequently, it becomes insufficient to use outer marketing methods, as territorial and inner marketing become a must. It is still more important due to the fact that the environment of a tourist commune is highly specific and complicated. In order to prove this thesis, the article presents examples of communes offering their brand products: city and cultural tourism, business tourism, rural tourism, active tourism or spa tourism.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
19--38
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000005142
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.