Skuteczność działań reklamowych wybranych jednostek gospodarki turystycznej województwa jeleniogórskiego (metody badania)

• Autorzy: Renata Przeorek

Warianty tytułu

Efficiency of Advertising Activities in Selected Tourist Enterprises in the Jelenia Góra Province (Assessment Methods)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest prezentacja procesu oceny skuteczności reklamy, którą powinny prowadzić przedsiębiorstwa turystyczne działające na rynku oraz przedstawienie wybranych metod jej pomiaru. Przeprowadzono ocenę skuteczności działań reklamowych wybranych jednostek gospodarki turystycznej województwa jeleniogórskiego. Dokonano również oceny działań reklamowych tych jednostek pod kątem osiąganych efektów komunikacyjnych.

EN

The article presents the process of assessment of advertising activities and selected assessment methods, which may be applied by tourist enterprises. It also presents efficiency assessment of advertising activities in selected tourist enterprises that are active within the Jelenia Góra Valley. The presented efficiency assessment results have been obtained by means of a survey among potential tourist product purchasers. The process of advertising efficiency assessment is discussed in accordance with the conventional approach to management through objectives. The methods of advertising efficiency assessment are discussed in four groups, each of which is applied to assess another aspect of advertising efficiency. The assessment of advertising activities efficiency in tourist enterprises involved the DAGMAR method, being one of the methods that deal with analysis of advertising recipients' opinion shaping.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama turystyczna; Efektywność reklamy; Pomiar efektywności; Badania ankietowe

EN

Tourism advertising; Advertising efficiency; Efficiency measurement; Questionnaire survey

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 795
• Strony: 123--134

Twórcy

autor

Renata Przeorek