Marketing konwencjonalny a nowy marketing

• Autorzy: Maciej Grzesiowski

Warianty tytułu

Conventional Marketing and New Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie nowych trendów w marketingu. Porównano instrumenty marketingu klasycznego i nowego marketingu. Stwierdzono, że w marketingu konwencjonalnym strategią wygrywającą była filozofia ekspansji produktu lub rynku. W nowym marketingu kładzie się nacisk na cechy jakościowe oferty. Nowy marketing opiera się na filozofii postmodernizmu. Ideę marketingu postmodernistycznego można sprowadzić do tezy: tyle rynków, ilu klientów.

EN

This article concerns the new trends in marketing. The author describes a subject broad by compering classical marketing (4P.) to new marketing. On the one hand the new conception of marketing was created on the basis of postmodern philosophy which is present in the various disciplines (art, literature, economics etc.) and on the other hand it was created as an alternative to weakness of marketing mix. The author tried to perform the main processes in new marketing and the consequences for companies and prospects. The very important things there are advantages of new marketing and ethical threats as well.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Cechy jakościowe

EN

Enterprise management; Marketing concept of the company; Marketing management; Marketing strategy; Quality characteristics

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1998
• Tom: 9
• Numer: nr 789
• Strony: 206--221

Twórcy

autor

Maciej Grzesiowski