Promocyjne funkcje opakowań jednostkowych

• Autorzy: Jadwiga Szymczak

Warianty tytułu

Promotional Function of Customery Packaging

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono rolę promocyjnej funkcji opakowań jednostkowych i jej wpływ na decyzje nabywcze konsumentów. Funkcja ta obejmuje swoisty niewerbalny "język" wykorzystujący wiele środków wyrazu, osadzony w systemie znaków. Sprawia ona, że opakowanie stanowi zakodowaną informację, która, aby skłaniała do zakupu, musi być poprzedzona rozeznaniem potencjalnych nabywców.

EN

In the article was printed the roll packaging as the source of market communication. Packaging is at times an underrated component of promotion mix. Packaging serves a variety of functions. It must attract, arrest, interest, impart information, engender glamour and encourage purchase. Packaging must often meet the needs of a variety of communication channels. The transmission through the package were settle in the market signsystem. Packaging can communicate an image. The author attempt the classification of these sings and have presented the characteristic of them. In the classification were indicated which sign on package have the most important meaning on the decisionmarking process of the customers of staple goods. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Promocja produktu; Promocyjna funkcja opakowania; Promocja-mix; Promocja jako przekaz informacyjny; Informacyjna funkcja opakowania

EN

Packaging science; Product promotion; Promotional function of packaging; Promotion-mix; Promotion as an information communication; Information function of packaging

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 271
• Strony: 30--42

Twórcy

autor

Jadwiga Szymczak