Komunikacja marketingowa w procesie rynkowym

• Autorzy: Jadwiga Bogdan

Warianty tytułu

Marketing Communication in the Market Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja w procesie zakupu jest częścią komunikacji marketingowej. W artykule przedstawiono zadania komunikacji marketingowej na tle procesu rynkowego, ze szczególnym uwzględnieniem takich cech rynku jak: konkurencja, obfitość i rotacja produktów oraz chwiejność gustów i preferencji nabywców. Ponadto wskazano na zagadnienie komunikacji promocyjnej.

EN

Communication in purchasing process is a vital part of total marketing communication. Marketing communication tasks in the market process with special emphasis on such factors as competition and consumer preferences instability are presented. Moreover, a process of promotion communication is discussed. (A.P.)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Promocja; Polityka produktu; Marka produktu; Zachowania konsumenta

EN

Marketing communication; Promotion; Product policy; Product brand; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 1998
• Tom: 21
• Numer: nr 56 Instrumenty rynkowe w gospodarce : problemy transformacji
• Strony: 10--17

Twórcy

autor

Jadwiga Bogdan