Kształtowanie strategii marketingowej na przykładzie firmy farmaceutycznej

• Autorzy: Agnieszka Smalec

Warianty tytułu

Shaping of the Marketing Strategy at the Example of the Pharmacy Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem artykułu jest analiza kształtowania się strategii marketingowej ze szczególnym uwzględnieniem elementów marketingu-mix (strategia produktu, polityka cen, dystrybucja towarów i strategia promocji), dotyczących produktów OXY w firmie farmaceutycznej SmithKline Beecham.

EN

This article presents the adaptation of the marketing strategy of the pharmacy company to the champing all the time customers' needs and tastes. There are some items tied with: - the shaping of the product and the package, - problems with establishing the righ price, - changes in the distribution channels, - wide understood promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Formułowanie strategii przedsiębiorstwa; Marketing-mix; Strategia produktu; Polityka cenowa; Dystrybucja produktu; Strategia promocji; Przemysł farmaceutyczny; Studium przypadku

EN

Marketing strategy; Formulation of business strategy; Marketing-mix; Product strategy; Pricing policy; Product distribution; Promotion strategy; Pharmaceutical industry; Case study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 155--167

Twórcy

autor

Agnieszka Smalec