Strategie promocyjne na rynku międzynarodowym

• Autorzy: Bogusława Drelich-Skulska , Przemysław Skulski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przy podejmowaniu działań promocyjnych firmy funkcjonujące na rynku międzynarodowym stają przed problemem na ile działania mają być zróżnicowane i dostosowane do rynków lokalnych, a w jakim stopniu mają być zestandaryzowane, czyli jednolite na wielu rynkach. Z tego względu przedsiębiorstwa mogą wybrać jeden z trzech typów strategii, omówionych w niniejszym artykule: strategię promocji globalnej, strategię promocji narodowej lub strategię mieszaną.

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Strategia promocji; Strategia marketingowa; Rynki międzynarodowe

EN

Promotion; Promotion strategy; Marketing strategy; International market

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 836 Problemy gospodarki światowej ze szczególnym uwzględnieniem Polski u progu XXI wieku
• Strony: 51--55

Twórcy

autor

Bogusława Drelich-Skulska

autor

Przemysław Skulski

Bibliografia

• Burnett J., Moriarty S.: Introduction to marketing communications. New Jersey: Prentice-Hall, 1998.
• Kotler Ph.: Marketing. Warszawa: Gebethner i ska 1994.
• Hartley R.: Marketing mistakes and successes. New York: John Wiley and Sons 1998.
• Mazur J., Sznajder A.: Marketingowa orientacja przedsiębiorstwa. Warszawa: First Business College 1995.
• Toscani O.: Reklama - uśmiechnięte ścierwo. Łódź: Delta 1997.