Rola społeczno-kulturowych uwarunkowań zachowań nabywców w komunikowaniu się przedsiębiorstwa z rynkiem

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

The Social Role of the Cultural Conditioning of Consumer Behaviour in a Company's Interaction with the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie kierunków oddziaływania społeczno-kulturowych uwarunkowań zachowań konsumentów na komunikowanie się przedsiębiorstwa z rynkiem.

EN

Directions of influences of chosen socio-cultural conditionings on company interaction with the market were presented. The importance of consumer's participation in a given culture for shaping and carrying out an advertising concept was discussed. The influence of French and German cultural differences on the system of interacting with consumers was shown. The mechanism of the influence of reference groups on the interaction process, and in particular on the role of opinion leaders, was presented. The philosophy of interfusion was highlighted, according to which properly constructed interpersonal and group relationships can create new consumer values, thus stimulating future needs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia komunikowania; Strategia marketingowa; Komunikowanie marketingowe; Zachowania konsumenta; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji

EN

Communication strategy; Marketing strategy; Marketing communication; Consumer behaviour; Cultural framework of consumption

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1999
• Tom: 12
• Numer: nr 824
• Strony: 20--29

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska