Badania marketingowe - ich użyteczność dla polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Marketing Research - their Usefulness for Polish Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wyniki badań zachowań polskich przedsiębiorstw oraz postaw ich menedżerów wobec badań marketingowych. Badania dotyczyły lat 1990-1995. Badaniom poddano grupę menedżerów z działów sprzedaży, handlu lub marketingu przedsiębiorstw produkcyjnych i handlowych, działających na rynku konsumpcyjnym Wrocławia i okolic.

EN

The aim of the following publication is to present the results of observations carried out in the years 1990-1995, which were focused on marketing research processes supporting market decisions made in Polish companies. Many marketing research activities similar to those of companies active in more developed markets could be observed in the study, but frequent discrepancies are between strategic market researches, product tests and promotion researches. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Strategia marketingowa; Badanie rynku; Efektywność marketingu; Zachowania przedsiębiorstw

EN

Marketing research; Marketing strategy; Market research; Marketing efficiency; Enterprise behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1999
• Tom: 12
• Numer: nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 30--37

Twórcy

autor

Witold Kowal

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska 1994, s. 121.
• Kinnear T.C., Root A.R. (red.): 1988 Survey of Marketing Research: Organization, Functions, Budget, Compensation. Chicago: American Marketing Association 1989, s. 43.