Przesłanie jako podstawa skuteczności przekazu reklamowego

• Autorzy: Magdalena Drewnicka

Warianty tytułu

Message as a Base of Successful Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono przesłanie reklamowe, inaczej zwane obietnicą reklamową, jako problem przygotowania i stworzenia skutecznej reklamy. Jest to element reklamy, którego istota sprowadza się do sformułowania głównych korzyści i motywacji stanowiących powód, dla którego nabywcy powinni podjąć decyzję o zakupie produktu.

EN

The article discusses the issue of adverting message and underlines its importance for advertising success. In the article reader can find implications for advertisers and description of some problems connected with creating advertising messages. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Reklama; Techniki reklamy; Efektywność reklamy; Decyzje konsumenckie

EN

Marketing strategy; Advertising; Advertising technique; Advertising efficiency; Consumer decision

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1999
• Tom: 12
• Numer: nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 104--116

Twórcy

autor

Magdalena Drewnicka

Bibliografia

• Aronson E.: Człowiek istota społeczna. Warszawa: PWN 1994.
• Axtell R.E.: Do's and Taboos of International Trade. New York: John Wiley & Sons 1991.
• Biliński Cz.: Zły produkt czy kampania. "Businessman Magazine" 1994 nr 5, s. 99.
• Dybalska R.: Językowe wabiki reklamowe. "AIDA" 1998 nr 6, s. 32-33.
• Janasik A.: Vaseline, czyli podpis firmy. "Businessman Magazine" 1995 nr 3, s. 98.
• Kall J.: Reklama Warszawa: PWE 1994.
• Kołodziej J.: Gra słowami. "Zeszyty Prasoznawcze". Kraków 1993 nr 3-4, s. 84-89.
• Kotler Ph.: Marketing. Warszawa: Gebethner i Ska 1994.
• Kuziak M.: Perswazja w reklamie. "AIDA" 1997 nr 8.
• Kwarciak B.: Co trzeba wiedzieć o reklamie. Kraków: Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu 1997.
• Kwarciak B.: Obietnice i obiecanki. "Businessman Magazine" 1996 nr 3, s. 100.
• Kwarciak B.: Racje i emocje. "Businessman Magazine" 1993 nr 8, s. 68 i 69.
• Kwarciak B.: Slogan dźwignią reklamy. "Businessman Magazine" 1992 nr 4, s. 36.
• Mazurek-Łopacińska K.: Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. Wrocław: AE 1997.
• O'Shaugnessy J.: Dlaczego ludzie kupują. Warszawa: PWE 1994.
• Pachnowska B.: Kształtowanie przekazu reklamowego. "AIDA" 1994 nr 5, s. 41 i 42.
• Ries A., Trout J.: 22 niezmienne prawa marketingu. Warszawa: PWE 1996
• Sznajder A.: Sztuka promocji. Warszawa: Business Press Ltd. 1993.
• Wilkie W.: Consumer Behaviour. New York: John Wiley & Sons 1994.
• Zboralski M.: Nomen omen, czyli jak nazwać firmę i produkt. Warszawa: Business Press 1996.
• Zboralski M.: Rymowanie w sloganie. "AIDA" 1998 nr 6, s. 30.
• Zboralski M.: Trafić w sedno. "Businessman Magazine" 1997 nr 10, s. 140-144.
• Zimny R.: Reklamowa nowomowa. "AIDA" 1994 nr 3, s. 15-17.