Percepcja regionu przez turystów (na przykładzie badań regionu sudeckiego)

• Autorzy: Elżbieta Nawrocka

Warianty tytułu

Tourists' Perception of a Region - on the Example of the Sudeten Rregion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wysoce konkurencyjny charakter rynku turystycznego powoduje konieczność badania percepcji regionów czy produktów turystycznych. Badanie percepcji na podstawie określonego zbioru cech dostarcza informacji, które umożliwiają menedżerom formułowanie właściwej (z punktu widzenia zidentyfikowanego wizerunku) strategii działania w celu odpowiedniego pozycjonowania oferty turystycznej. Celem artykułu jest wskazanie znaczenia badań percepcji turystów i zaprezentowanie metodologii umożliwiającej pogłębione analizy postrzegania ofert turystycznych przez nabywców.
Propozycje zawarte w opracowaniu opierają się na wynikach badań odpowiednio wyznaczonego regionu sudeckiego. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents a suggestion of the methodology of deep analysis of tourist offer perception on the basis of the results of a survey conducted within a defined Sudeten region (with consideration of their importance). The successive stages of perception study are shown in illustrations 1 & 2. The study involved the use of a questionnaire that included a specific set of 18 qualities (III. 1). In order to obtain a full picture of tourists' perception it is necessary to conduct a comparative study of the given region and the regions considered competitive. The study should include 11 qualities which are regarded as important for tourists. An example of tourists' perception is shown in illustration 2. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Gospodarka turystyczna; Oferta turystyczna; Region turystyczny; Promocja usług turystycznych

EN

Tourism; Touristic economy; Touring offer; Tourist region; Promotion of tourist services

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 839 Gospodarka turystyczna : wybrane zagadnienia jej funkcjonowania
• Strony: 23--31

Twórcy

autor

Elżbieta Nawrocka

Bibliografia

• Drucker P.F.: Jak skutecznie zarządzać firmą. Warszawa: Centrum Prywatyzacji 1993.
• Kotler Ph.: Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Spółka 1994.
• Nawrocka E.: Marketingowa strategia kreowania turystycznego produktu regionu sudeckiego. Wrocław: AE 1997 (rozprawa doktorska).